企業(yè)宣傳片的核心動(dòng)力是什么

公司宣傳不是書面的。首先是在腦海里想出來，然后畫出來。我想要的是一種無法書寫的畫面感。比如，你可以在文中寫“帥哥帥哥”，但是什么樣的男人才是帥哥帥哥，每個(gè)人都有自己的觀點(diǎn)，所以一千個(gè)人就會(huì)有一千種“賈寶玉”。

繪畫的創(chuàng)造力比寫作的創(chuàng)造力更像鏡頭。企業(yè)宣傳是一門視聽藝術(shù)，一是圖片，二是聲音。一些宣傳視頻甚至沒有解說詞，觀眾可以理解其含義，因?yàn)閳D片可以解釋。如果圖片不能解釋清楚，那么評(píng)論就不能解釋清楚，加字幕的宣傳片可以稱為“鳥做的宣傳”。早些年，我經(jīng)常拍這樣的宣傳片，現(xiàn)在想想真的很丟臉。

你知道嗎，在美國，如果一個(gè)顧客想做一個(gè)價(jià)值超過10萬美元的商業(yè)促銷活動(dòng)，是不允許使用文字的，重要的是圖片傳達(dá)的信息，我稱之為“啞巴賣刀”。

企業(yè)宣傳創(chuàng)意與制作是一對(duì)好兄弟，缺一不可。一個(gè)好的想法需要同樣的好的產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)，接下來的三個(gè)產(chǎn)品會(huì)毀掉一個(gè)好的想法；一個(gè)總的想法會(huì)因?yàn)閮?yōu)秀的產(chǎn)品而得到改進(jìn)。因此，當(dāng)宣傳主持人和宣傳人員談?wù)搫?chuàng)意時(shí)，巨石國際傳媒提醒大家不要忽視制作。

現(xiàn)在普遍存在宣傳大師不愿意為創(chuàng)意買單的現(xiàn)象，制作費(fèi)也打七折。眾所周知，一次“不良宣傳”的播出不如一次“良好宣傳”的播出。廣播費(fèi)省不下來，可惜宣傳做得不好。我經(jīng)常打個(gè)比方。”“糟糕的宣傳”就像一個(gè)口才很差的人。他有理由說五十句話，連博爾德都不明白。”“好的宣傳”就像一個(gè)口才很好的人。這兩句話有道理。官員們說這就是原因。

企業(yè)視聽結(jié)合的特點(diǎn)，為產(chǎn)品的公開展示表演、講解和驗(yàn)證提供了可能。企業(yè)宣傳比其他媒體優(yōu)越，因?yàn)樗茏屜M(fèi)者“看到真相”，即使他們看到的是人造的，也是假的，頭腦說不可能，但眼睛說是真的，因?yàn)樗吹搅恕榱苏故境?jí)膠水的粘附力，有一段長視頻從頭到尾向觀眾展示一個(gè)人的鞋底是如何涂上這種超級(jí)膠水的，如何倒立起來，并粘在天花板上。當(dāng)觀眾親眼看到屏幕上發(fā)生的一切，他們能相信這種超級(jí)膠水的效果嗎？而這種示范宣傳絕非報(bào)紙宣傳和廣播宣傳所能做到的。反之，如果這一理念沒有很好的產(chǎn)生和表達(dá)，表現(xiàn)缺乏可信度，就不會(huì)成功。

對(duì)于長達(dá)32秒的企業(yè)宣傳，如果前四秒沒有引起觀眾的興趣，那么宣傳視頻就完整了。一些顧客最關(guān)心的是何時(shí)在屏幕上展示產(chǎn)品，點(diǎn)亮品牌。你應(yīng)該知道觀眾在觀看促銷活動(dòng)時(shí)是無意識(shí)的。如果觀眾對(duì)你的宣傳不感興趣，根本不看，那么你的產(chǎn)品和品牌有什么用？因此，每一個(gè)宣傳片都必須有讓觀眾感興趣的東西記住。

有人認(rèn)為超過90%的消費(fèi)者是敏感的批評(píng)者。面對(duì)這些個(gè)性不易掌握的消費(fèi)者，如何宣傳電影，甚至如何運(yùn)用消費(fèi)者批評(píng)的特點(diǎn)，讓他們?cè)诓恢挥X中接受推薦的產(chǎn)品，關(guān)鍵在于促銷與消費(fèi)者之間的關(guān)系是否有任何觸點(diǎn)產(chǎn)生共鳴。這就像娃哈哈“它很有營養(yǎng)，味道很好”只是產(chǎn)品承認(rèn)了自己，而“喝娃哈哈，吃起來很香”才是消費(fèi)者關(guān)心的。再比如，當(dāng)所有洗面奶都在喋喋不休地談?wù)撟约旱那逅δ軙r(shí)，比勞只加了三個(gè)字“不緊繃”，就輕易打敗了其他同類產(chǎn)品。嘗過皮膚緊繃滋味的消費(fèi)者終于找到了解決問題的辦法。通過吳倩蓮出色的表現(xiàn)和出色的制作，“不緊”的感覺似乎已經(jīng)反映在消費(fèi)者的臉上。這也是食品促銷。一次促銷播出后，人們說：“促銷很漂亮！”又一次宣傳播出后，大家都說：“很好吃。我們?nèi)ベI它吃吧！”你會(huì)選哪一個(gè)？宣傳是人類學(xué)，宣傳也應(yīng)該來自生活，但必須高于生活。所謂舊的元素，新的組合，出乎意料的，在情理之中，它誕生在宣傳片的記憶里。

現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入生命智能時(shí)代，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，消費(fèi)者不再滿足于以產(chǎn)品效益為手冊(cè)的宣傳，消費(fèi)者更關(guān)心人與人之間的問題。這也迫使我們做廣告的人不能只停留在尋找冷門產(chǎn)品的利益訴求上，而必須更加關(guān)注人，了解人，從活生生的人性中尋找宣傳訴求，才能更深刻地打動(dòng)消費(fèi)者，我稱之為“愛的發(fā)現(xiàn)”。

宣傳片不僅通過企業(yè)最受歡迎的媒體對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇產(chǎn)生巨大的影響，而且對(duì)消費(fèi)者的文化和意識(shí)形態(tài)也起著引導(dǎo)作用。

國外一位宣傳人士曾說過：“一部宣傳片的創(chuàng)意是一個(gè)組合體，把產(chǎn)品、消費(fèi)者和人性的各種事物結(jié)合在一起。”苗載，兄弟們，真正的宣傳，創(chuàng)意的眼光應(yīng)該放在人性上。在產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，做宣傳和創(chuàng)作是非常重要的。消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品功能漠不關(guān)心，但他們永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)人性失去興趣。因此，如果你關(guān)注人性，你就會(huì)有創(chuàng)造力的源泉。創(chuàng)意是人性化的，制作只能制作出真正好的宣傳視頻。